L’essentiel
Décidez ce qui reste, ce qui change d’adresse et ce qui disparaît avant de construire la nouvelle arborescence. Préservez aussi l’accès aux comptes, aux données et aux outils de mesure.
1. Faire l’inventaire avant les maquettes
Réunissez les adresses de l’ancien site, les contenus, les fichiers importants et les parcours qui produisent une demande. Lorsque les données sont disponibles, relevez les pages recevant des visites ou des liens. En l’absence de statistiques, cette limite doit être notée : une page silencieuse dans vos outils n’est pas automatiquement inutile.
Par exemple, une ancienne page « peinture intérieure » peut contenir des photos et des réponses plus précises que la future page générale « rénovation ». La supprimer pour simplifier le menu peut retirer un contenu utile. Classez-la d’abord selon son rôle pour les visiteurs.
2. Préparer un tableau des anciennes et nouvelles adresses
Pour chaque adresse modifiée, identifiez une destination réellement équivalente. Google recommande de préparer cette correspondance et d’utiliser des redirections permanentes lors d’un changement d’URL. Renvoyer toutes les anciennes pages vers l’accueil ne reconstitue pas leur contexte.
Le tableau peut rester simple : ancienne adresse, décision, nouvelle adresse et contrôle attendu. Une page supprimée sans remplacement doit être traitée comme telle, plutôt que redirigée artificiellement vers un service sans rapport.
- Conserver l’adresse lorsqu’elle convient toujours
- Rediriger vers la page qui remplace réellement l’ancienne
- Mettre à jour les liens dans les menus et les contenus
- Prévoir le traitement des pages et fichiers abandonnés
3. Tester une vraie demande avant la publication
La nouvelle version doit être vérifiée comme un parcours complet : découvrir une prestation, consulter une preuve, ouvrir le contact, envoyer et vérifier la réception. Faites également le parcours sur téléphone. Les textes, photos et liens doivent être définitifs sur les pages publiées.
Préparez les accès nécessaires à la bascule, la sauvegarde de l’existant et la marche à suivre pour revenir en arrière. Si le domaine, l’hébergement et l’outil de gestion changent, découper les opérations aide à identifier l’origine d’un problème.
4. Contrôler la transition dans la durée
Après la bascule, Google doit réexplorer les adresses concernées ; des fluctuations sont possibles. Contrôlez les redirections, les réponses HTTP, les adresses canoniques et le sitemap, puis suivez les données d’indexation et de recherche disponibles dans Search Console.
Pour le pilotage commercial, comparez aussi les demandes reçues et leur pertinence. Une modification de trafic peut provenir de la saison, d’une nouvelle offre ou d’un changement de mesure : elle ne prouve pas à elle seule la réussite ou l’échec de la refonte. Conservez un journal des changements et des dates pour interpréter les résultats.
Votre checklist avant de passer à l’action
- Les anciennes adresses ont été recensées
- Les contenus et preuves utiles sont conservés
- Les redirections ont une destination pertinente
- Les formulaires ont été testés jusqu’à réception
- La sauvegarde et le retour arrière sont préparés
- Le contrôle après publication est attribué
Gardez cette liste pour votre prochain échange : chaque point doit recevoir une réponse concrète dans le cadrage du projet.